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    论加速民族地区新媒体发展的现实性
2013年05月07日 | 作者:钟克勋 | 来源:《西南民族大学学报》 2008 /12 | 【打印】【关闭

近年来,数字技术推动新媒体突飞猛进地发展,不断涌现的新媒体/不但带来海量存储与搜索功能,带来无地域无疆界传播,更带来了媒体大融合) ) )因为数字技术的出现,各种媒体不再泾渭分明,而是实现了内容兼容互通。0[1]在民族地区,传统媒体在地区文化传播中受到的许多不利因素的制约,将逐渐被新媒体先进的功能所化解,尤其像地处横断山脉深处的四川省甘孜州,新媒体的快捷方便等对当地的文化传播和信息交流有着特殊的意义。

一、新媒体在特殊地理环境下文化传播的意义

媒体是现代文明最有效的传播载体,随着当今世界信息社会的形成,媒体在推进国家和地区发展中显得越来越重要,尤其在我国西部民族地区,要缩短其与中东部的差距,更需要新闻媒体发挥先进文化的传播和引导作用,因为新闻传播是整个社会和谐运转的一个重要的环节。尤其是新兴媒体,对民族文化传播有着不可低估的作用。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如网络、手机报纸、数字广播、移动电视、桌面视窗、触摸媒体等。它们相对于报刊、广播、电视等传统意义上的媒体而言,无疑有着特殊的优势。而在这些新媒体种类中,网络媒体异军突起,发展势头最猛,影响力最大,张力最强,这些优势在地理环境差的民族地区,必将带来信息交流和新闻传播的重大突破。

(一)民族地区新闻媒体滞后于中东部,新媒体可以弥补某些缺失

在我国,特别是“在构建社会主义和谐社会的过程中,新闻传媒是和谐社会建设的宣传者和促进者;而社会和谐又是新闻传媒的奋斗目标和工作动力,同时,和谐的传媒与和谐的舆论本身就是社会主义和谐社会的重要组成部分。”[2]对新闻媒体在社会主义建设中的作用,《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》提出了非常明确的要求。

在新的历史时期,从中央到地方,以及社会各阶层都认识到了新闻媒体的影响力和强烈的驱动力。但是,省与省之间,地区于地区之间存在着很大的差异,尤其是西部民族地区新闻媒体在文化传播中发挥的作用远远落后于中东部地区。

而新闻媒体有超时空的功能,简便快捷,因此,西部民族地区正好可以利用新兴媒体的优势,构筑良好的信息交流平台,通过互联网、手机报、手机增值业务等新媒体来加快民族地区的文化传播。

(二)特殊的地理环境对传统媒体制约较大,而新媒体的发展相对便捷

四川西部的藏族同胞主要分布在该省的甘孜藏族自治州,其次是阿坝州,凉山州和雅安市有极少部分。他们居住的地方地处我国西部横断山脉地区,境内山峰高耸,高山横亘,山岭连绵,河谷纵横幽深。恶劣的地理环境严重地制约了当地经济和交通的发展,而这两者发展的滞后又必然影响文化、教育、通讯等事业的正常发育。作为传统的新闻媒体,在这种环境下传播效果受到了严重地制约,如党报党刊在这样的地理环境中,没法及时投递,有些村社一月两月也难看到报纸,同时,人们文化水平偏低,并受语言的制约,即使拿到报纸,很多人也看不懂报刊的内容。

据笔者在2007年暑假实地调查中了解到,最受欢迎的电视,往往只有城镇及周边的人们能收看,居住在大山深处的老百姓很多都看不到或看不好电视。随着国家广播电视“村村通”工程的推进,看不到电视的问题可能会逐渐改善,但看不懂的问题一时还难以解决。

新兴媒体受地理环境的制约相对较小。有电话线的地方就可以拨号上网,虽然比不上宽带,但总比传统媒体传输信息快捷而丰富;能通手机信号的地方就可以看手机报、手机短信以及手机视频等。我国的通讯事业经过长期的发展,基础设施较健全。目前,“以互联网为代表的新媒体,经过多年的发展,已经蔚为大观。”[3]而且党和国家也非常重视互联网的发展,胡锦涛总书记在中共中央政治局第三十八次集体学习会上强调:“加强网络文化建设和管理,充分发挥互联网在我国社会主义文化建设中的重要作用,有利于提高全民族的思想道德素质和科学文化素质,有利于扩大宣传思想工作的阵地,有利于扩大社会主义精神文明的辐射力和感染力,有利于增强我国的软实力。我们必须以积极的态度、创新的精神,大力发展和传播健康向上的网络文化,切实把互联网建设好、利用好、管理好。”

网络媒体作为新兴的信息载体,在传播先进的知识文化,拓宽人们的视野,增加人们网际间的沟通、交往与联系,是传统媒体难以企及的,因此它加速了社会信息化进程。从业界的发展和应用的形势来看,其势头非常强劲。比如在各大媒体对2008年北京奥运会的转播权竞争中,央视网络以高出央视的版权费,竞争到了奥运会的转播权,并在具体的运作中,网络媒体显示出了强大的吸引力和传播力。

我们不管从哪个方面的条件看,新媒体发展的黄金时期都已经到来,西部民族地区正好可以利用互联网发展的天时和人和,克服地理上的不利,大力发展新兴媒体,促进民族文化繁荣和发展。

(三)独具特色的康巴文化需要新媒体广泛传播,扩大影响

四川西部的藏族同胞历史上称为康巴人,属康巴文化体系。康巴文化有着丰厚的历史积淀和博大精深的内涵,地方特色浓郁,尤其以藏传佛教与地方文化相融合的康区文化,其特点非常鲜明,有其他文化不可替代的、独特的人文魅力。

四川西部独具特色的藏文化虽然与祖国各民族文化有所交流,但在当今信息爆炸,文化大融合的时代,其交流还不够广泛和深入,特别是世界的先进文化、前沿信息,由于传统媒体传播条件受到一定的制约,使该地区民族文化的交流还处于弱势状态。

多年来,尽管各级政府以及宣传主管部门、新闻行业对四川西部的新闻事业都非常重视,都在千方百计改善新闻媒体的软硬件环境,提高新闻媒体的传播能力和效果。但传统媒体由于自身的特点,在地理环境恶劣的藏区,其优势被抵消,而网络媒体、手机报以及手机增值业务等新媒体,它们的及时、开放、互动、检索便捷的特性,恰恰可以弥补传统媒体的不足之处,对少数民族地区的文化多元共生互渗等具有极大的帮助,它将极大地提高民族文化和大众文化的相互传播和交流,担负起民族文化传播的重任。因此新媒体对民族文化的传播有着不可低估的历史意义和战略意义。

二、四川西部民族地区文化传播的现状考量

无论从我们的实地调查了解,还是从其他渠道的信息来源,四川西部尤其甘孜州,传统媒体相对滞后,新兴媒体仍然发展缓慢,在文化传播和推进/三个文明0建设中发挥的作用还不尽如人意,在今后还有待加大对新媒体的投入。

对甘孜州新媒体发展的基本状况, 2008年7月,笔者对自治州下的稻城县进行一些调查,其情况如下:

该县3. 7万多人,电话和手机一般只有县城和乡镇所在地能够使用,电脑300台左右,一般中小学校多一点,县级机关办公室配备了一些。县政府有一个政府网站,另外有两三个网吧,老百姓拥有电脑的极少。这次汶川大地震,机关人员通过电视、报纸、电脑等媒体收看新闻,了解有关信息,城镇居民使用的新闻媒体主要是电视,报纸很少,上网的几乎为零。

就甘孜州而言,全州90多万人口,据2008年10月份有关调查,官方和民间网站仅100个左右,其中官方网站40余个,州府所在地的康定县城有七八个。而川内的德阳市,笔者2007年调查,当时辖区内就有网站2000多家,加上各种个人网页达到了有六七千家。甘孜州人口90多万,德阳市人口380多万,这个账一算就清楚。在州内,手机报这种新媒体为零。

而网民数,甘孜州更是落后于全国平均水平,2008年到10月笔者调查所得数据显示,其网民只有7万人左右。据《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2008年6月底,我国网民数量达到了2. 53亿人,将近占全国总人口的20%,而甘孜州的网民不到该州人口的10%,差距之大可见一斑。目前,“我国互联网发展现在网民数量、宽带网民数和国家域名注册量已跃居世界第一,标志着我国已步入互联网大国的行列。,,此外,截至7月22日,我国. cn域名注册量达1218. 8万个,成为全球第一大国家顶级域名。我国在网络规模上的突破,成为综合国力不断增强的一个重要标志。”[4]

从这几组数据分析可见,西部民族地区新媒体发展相当缓慢,使用水平相当低,同传统媒体一样,与全国的平均水平仍然相差很长一段距离。这种现状与该地区的政治要求,以及经济、文化的发展和交流很不相称。

四川西部的甘孜州地处青藏高原中东部过渡阶梯,是历史上康区的主体,自宋以来,一直在政治上、军事上发挥着东屏四川、南控云南、西摄西藏、北啸青海的重要战略作用。乃入藏之咽喉,“治藏之依托”,“控驭青滇之锁钥”,战略地位十分重要,故从康熙起便有了“治藏必先安康”之说。

由于特殊的历史背景和地理原因,这里受藏传佛教的影响很深,信仰者众多,近年来一些西方国家把该州作为利用宗教进行民族分裂、破坏活动的重要基地。另外,全州经济社会发育程度低,地方财政收入不到两个亿,而支出将近20个亿;农牧民人口占85% ,相对贫困人口还占20%左右。因此这里担负着繁重的发展和稳定的双重任务。

无论从哪个方面说,甘孜州的发展和稳定都直接影响着整个藏区的稳定。1991年,江泽民同志到四川视察时,曾指出“稳藏必先安康”, 2000年他再次到四川视察又强调:“四川藏区紧靠西藏自治区,这里的稳定和发展,对西藏地区的稳定乃至全国的稳定,都有十分重要的影响”。[5]

在这种复杂的背景下,该地区更需要发挥媒介的正确舆论引导,以网络媒体为代表的新媒体“带来了不同于纸质新闻、广播电视新闻的全新特征,诸如信息的海量性、传播的时效性、结构的超文本性以及信息的交互性与易检性。”[6]新媒体从多方面改变了信息传播环境,为建构民族地区良好的信息交流渠道创造了条件。但是,目前民族地区新媒体的发展与传统媒体的状态一样,与中部相比,仍然存在一定的差距,跟不上时代要求,这不得不让人感到忧虑。

另外,由于文化投入不足,宣传文化阵地严重萎缩,宣传思想工作出现断档和盲区,由于过去宣传文化阵地建设大多在州、县两级,而且投入严重不足,投资分散,未能与经济建设同步进行,现有设施老化、功能单一,基本上已没有能够覆盖乡、村、户的基层宣传文化网络。

传统的宣传文化阵地失守,旧媒体一些功能的消失,大大削弱了民族文化与全国大众文化的交流,消解了民族精神和民族观念与国家政治和现代文明的沟通。由于文化交流不充分,一些农牧民对党和国家的社会发展战略,以及民族宗教等政策了解不够,理解不深,对社会发展和世界文明的感受存在某些缺失,近年,使一些藏独分子有了可乘之机,他们利用藏民族的某些感情,蒙蔽一些人制造了震惊中外的/ 3. 140事件,并在藏区产生了一定的不良影响。在这起事件中,四川西部藏区也出现了不同程度的骚动,严重地影响了社会的稳定。

可见,加强民族文化的传播和交流,有利于和谐社会的建设,西部民族地区的各级政府,在努力完善传统媒体传播功能的同时,应充分看到新媒体强大的传播力量,加快新媒体的发展,为民族文化的传播构筑坚实而畅通的平台。

三、构筑西部民族地区新媒体平台的策略

以网络媒体为代表的新兴媒体的强大动力推动着世界真正将地球变成了/地球村0,将麦克卢汉的预言变成了现实。目前,世界各国都把新兴媒体的发展视为/综合国力0的体现。

我国作为当今世界有影响力的大国是相当重视新媒体发展的,中央曾多次研究网络媒体的使用、管理和发展,胡锦涛总书记就网络媒体的有关问题多次发表重要讲话。2008年》月20日,他在考察人民日报社时非常高兴地同网友们一起在网上交流,并对网民说:“虽然我平时工作比较忙,不可能每天都上网,但我还是抽时间尽量上网。”“平时我上网,一是想看一看国内外新闻,二是想从网上了解网民朋友们关心些什么问题、有些什么看法,三是希望从网上了解网民朋友们对党和国家工作有些什么意见和建议。”他对人民网工作人员说:“随着信息技术的快速发展,互联网已经成为人们获取信息的重要渠道,成为党和政府联系群众的重要纽带。希望同志们以更加强烈的责任感,把人民网办得更好,使人民网发挥出更大的作用。”[7]目前,从中央到地方大都在努力打造新媒体平台,就以四川为例,据悉,最近四川报业集团组建了新媒体发展工作组,主要是加强网络媒体的经营与管理,进一步开拓网络媒体市场,他们前期为旗下的四川在线注资2000万元做大做强自己的网站,根据发展状况还将有后续投入。其他省、市、自治区都在千方百计做新媒体文章,有的已经走在了前面。

党和国家如此重视新媒体的传播作用,作为地理环境差、经济、文化滞后的民族地区更应该顺势而为,加大人力物力的投入,尽快繁荣当地的新兴媒体,推动西部民族文化的传播和交流。从一些民族地区的情况看,网络媒体传播手段的应用,大大提高了少数民族地区文化和新闻传播的有效接收率,也使一些外界的受众通过网络了解到最新的民族动态和风土人情,从而由过去的小众传播过渡为大众传播。目前处于交通不便、信息交流不很理想的四川西部藏区的文化传播很需要这种效果。笔者认为川西藏区对新媒体的发展应采取以下一些措施:

(一)必须站在讲政治的高度,充分认识西部

少数民族地区新媒体的地位新媒体承担着更有效地占领舆论阵地的重任,我们必须从巩固党的执政地位、维护国家安全,推动经济建设、加强意识形态工作、构建和谐社会的高度,按照中央的要求,积极主动地把新媒体建设好、利用好、管理好。

对西部民族地区新媒体的发展,不能简单地从人们对新事物的接受和条件是否具备等方面来看待它,而应站在讲政治的高度来认识新媒体在国家各项事业发展中的作用。四川西部的甘孜、阿坝、凉山三州,地理位置都很特殊,这些地方的发展和民族团结直接影响到我国西部的社会和谐,所以,加快这一地区新媒体的发展,直接关系到国家长治久安的大事。

(二)必须把新媒体的繁荣作为西部文化发展战略全面推进

作为不同于一般商品的新媒体,其发展不能过多地依赖市场化效应,而应由政府统筹规划,每年列入政府工作目标在当地“两会”时的政府工作报告中提出,通过一定的行政手段,有目的、有措施地推进新媒体的发展。

四川西部从州到县、到乡镇,每年应计划安排一定数量的资金投入新媒体的网络建设,在广大干部群众中不间断地开办计算机培训班,让更多的人利用互联网查阅各种信息,形成使用新媒体的氛围,特别是从州到乡三级政府机关,应坚决推行办公电脑化,基本达到无纸化办公目标,使民族地区新媒体的应用逐渐由带动到普及,从而使藏区人民能及时了解当今世界先进的科技文化,及时与全国各民族交流。

(三)报纸、广播和电视等传统媒体单位应成为新媒体的实施者和推动者

四川西部的甘孜州等民族地区地域宽广,人们居住高度分散,游牧民经常随季节变化而迁徙流动。报纸很难直接送到牧民的手中,不可能随时浏览,查阅:收看电视更是受地理环境的限制,更难通过电视了解天下新闻、国家大事。

然而,四川省的移动信号已经覆盖全州, 2007年甘孜藏族自治州人代会《政府工作报告》显示,仅2006年,该州就“新增通信光缆242公里,建设移动基站50个,新增固定、移动电话用8. 5万户”,目前,甘孜州只有90多万人口,而移动公司手机用户达到25万户;联通公司3. 2万多户。可见,人均拥有电话和手机的数量是相当大的。

随着社会的发展,手机已从过去的奢侈品变成了普通通讯用品,藏区使用手机的人也越来越多。无论地理环境多么险恶,只要手机在手就可以随时获取外界信息。所以,当地的报社可以投入一定的资金开发手机报,提供适合年轻人的新媒体,既可作为党报的补充,又可有效地占领新的舆论阵地。近年,全国各级的主流报纸在推出自己的电子版后,都在纷纷地上手机报。《甘孜日报》已经有了自己的网页电子版报纸,这是一种好现象。今后,甘孜州几种新媒体应该全面发展,相互补充。

(四)构建乡、村、户三级基层宣传文化网络,构筑坚实的文化传播阵地

西部民族地区地广人稀,农牧民居住高度分散,宣传文化工作点多面广,针对这种特殊情况,当地党政部门应加强基层宣传文化网络建设,分期分批完善和建设好乡(镇)“宣传文化服务中心”和村级“宣传文化活动室”,使各种传播媒体有固定的收看和阅读场所,形成稳定的传播阵地。

在管理上,明确乡级宣传委员职责,每个乡(镇)至少配备一定的宣传文化专干,且纳入政府的事业编制。文化专干须尽职尽责地开展好本乡镇的宣传文化服务工作,比如电脑的使用和基本维修,网络的简单维护等。同时还需加强村级文化活动室的建设和管理,使整个文化事业传播和交流成为一盘棋。

在这一地区,如果真正把乡、村、户三级基层宣传文化网络建设落到了实处,各种媒体的良性互动也就有了可靠的保证。

新媒体发展正方兴未艾,它们的特殊功能正在发挥着传统媒体没法企及的某些作用,不少地理环境恶劣的民族地区,充分运用新媒体改变文化传播和信息交流的不利状况,实践证明,他们已收到了很好的成效。四川西部藏区须强势推进新媒体事业,加快其发展速度,使新老媒体互为补充,从而更好地促进民族地区文化传播和社会和谐。

参考文献:

[1]杨国昕序.再造传媒产业链的碎想[A] .苏兴秋著.报业如何应对新闻媒体的挑战[M] .南方日报出版社, 2007: 1.

[2]郑保卫等编著.新闻传媒与和谐社会建设[M] .中国人民大学出版社, 2006: 19) 20.

[3]苏兴秋著.报业如何应对新闻媒体的挑战[M] .南方日报出版社, 2007: 5.

[4]赵永新,蒋潇.我国步入互联网大国行列[N] .人民日报,2008- 07 - 25.

[5]甘孜州基本情况[DB OL] .甘孜发展与改革网首页.

[6]蒋晓丽主编.网络新闻编辑学[M] .高等教育出版社,2006: 10.

[7]吴绮敏,孙承斌.唱响奋进凯歌弘扬民族精神[N] .人民日报, 2008- 06 - 21.